包裝紙的賣點 包裝的營銷作用主要表現(xiàn)在

包裝設計的作用有哪些

包裝設計作為平面設計的一種重要設計類型，自然有著其獨特的作用。包裝設計的最大作用就在于吸引消費者的眼球，刺激消費者喜歡上所包裝的商品，從而實現(xiàn)消費，促進商品的流通，提高商品的銷售量。包裝設計體現(xiàn)了一種美好的生活態(tài)度。

包裝設計，在于孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的、把握色彩，感受設計、創(chuàng)造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這處時代所需。無彩色設計的包裝猶如塵安喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設計中散發(fā)著永恒的魅力。

包裝設計是將美術(shù)與自然科學相結(jié)合，運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

包裝的主要作用有二：其一是保護產(chǎn)品;其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設計的基本任務是科學地、經(jīng)濟地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設計。

(1)包裝造型設計。包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應的經(jīng)濟性等。

(2)包裝結(jié)構(gòu)設計。包裝結(jié)構(gòu)設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮而得的設計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設計，應當以有效地保護商品為首要功能;其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。

(3)包裝裝潢設計。包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學，既是一門實用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結(jié)合，并考慮市場學、消費經(jīng)濟學、消費心理學及其它學科。

一個優(yōu)秀的包裝設計，是包裝造型設計、結(jié)構(gòu)設計、裝潢設計三者有機地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設計的作用。而且，包裝設計不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學科，因此，要得到一個好的包裝設計，是需要下一番苦功的。

我們已經(jīng)從包裝造型設計、包裝結(jié)構(gòu)設計、包裝裝潢設計三個方面了解了包裝設計的重要作用。包裝設計也是一種美的體現(xiàn)，一種藝術(shù)的體現(xiàn)，包裝設計體現(xiàn)了一種美好的生活態(tài)度，不僅僅能夠保護產(chǎn)品，更是對商品的一種美化和宣傳。

一個良好的包裝應具備哪些特點

隨著社會的快速發(fā)展，人們的時間變得越來越碎片化，想要吸引消費者的注意是一件難事，更別提保持用戶粘性了?，F(xiàn)在的產(chǎn)品更新?lián)Q代是一個普遍現(xiàn)象，很多品牌都喜歡在自身產(chǎn)品的包裝上做文章。希望那些精品別致的包裝設計，能改變?nèi)藗儗λ墓逃杏∠?，讓它成為一個年輕、有活力的品牌。

很多商家喜歡做高端人群，并不在于他們有多好做，而在于他們意味著穩(wěn)定性，能獲得不小的利潤。高端人群有著一定的品味，因此在包裝上就要走精品路線。精品包裝盒從某種角度來說，它就是你的產(chǎn)品門面！但是想把它做好也不是件容易的事，精品包裝盒，最重要的就在于“精品”二字。下面就讓我們來看看精品包裝盒有哪些要素吧！

一、講究藝術(shù)感。

不同于很多人認為的精品包裝盒就是高檔工藝的混搭，燙金、燙銀、整成土豪金的顏色。可是這樣的包裝與其叫精品包裝盒，不如叫它土豪金包裝。這樣的包裝散發(fā)著暴發(fā)戶的氣息。而精品包裝盒，更多的在于它設計充滿著美感，一條線條、一個毛筆字便可以體現(xiàn)它的意境。

這樣便在一定程度上把它和土豪產(chǎn)品分開了，土豪認為越貴越好，他們“只買貴的，不買對的”，而精品包裝盒的受眾—小資人群，他們在意的只是感覺，注重精神的追求。所以精品包裝盒一定要看重藝術(shù)感

二、針對特定行業(yè)特定人群

精品都有屬于它們自己的屬性，例如來自深山純天然的礦泉水，信陽毛尖的第一隴茶葉，鄉(xiāng)野山村養(yǎng)的雞鴨。并不是所有人都對這些感興趣，注重養(yǎng)生的人他才在意，你的水是不是來自深山純天然的，愛茶的才會希望買到信陽毛尖的第一隴茶葉，注重健康的人才在意你的雞鴨是不是來自深山的。這些都是針對特定人群的事。因此，我們在做精品包裝盒的時候，一定要注意區(qū)分購買人群，只有針對產(chǎn)品的特定人群，來進行設計，最后才能達到我們想要的效果。所以細分人群才是精品包裝盒成功的關(guān)鍵點。

三、深入人群，設計產(chǎn)品包裝

對于精品包裝盒的設計，首先就要對整個市場做一個預估，身為設計者，如果不與客戶在一線交流，那么很難知道他們在想什么，他們需要什么，那這樣設計的精品包裝盒就不能引發(fā)他們的共鳴。

而那些在市場中拼搏的業(yè)務員，由于他們長期在一線與客戶交流、溝通，所以他們明白這一點，只有深入人群，才能讓我們設計的精品包裝盒獲得他們的認可。

包裝的營銷作用主要表現(xiàn)在

營銷與設計本身就是不可分割的整體，可以看這篇營銷策劃與包裝設計的關(guān)系及突破性它們是整個品牌策劃的有機組成部分。營銷策劃于包裝設計關(guān)系非常不一般。任何策劃都需要用設計來詮釋，畢竟吸引眼球的第一印象就是色彩了，好的設計風格或是主題可以勝過千言萬語，在此，我并不是談此話題，從業(yè)多年，討論和經(jīng)手了很多的方案，或廣告、或包裝、或POP、或商標標識等等，經(jīng)歷了很多，也有很多的感悟，在我們工作室，我們也有數(shù)不清的討論和涂改，好的創(chuàng)意都是“磨”出來的，借此機會先知品牌全案策劃公司想從另一個角度談一談自己的一些經(jīng)驗和心得，算不上嚴肅，只是溝通和探討。

淺談營銷策劃與包裝設計的關(guān)系及突破性

關(guān)于設計的出發(fā)點

設計思路其實是有出發(fā)點的，在創(chuàng)作中，我們很多設計人員要求不要干擾他的設計靈感，盡量少告訴一個概念上的認識，讓設計去發(fā)揮，因為設計需要一個放松和自由的發(fā)揮空間，這樣，才會有好的作品。在策劃行業(yè)，很多同仁們也正是這樣做的，但是，這樣就很成功嗎?

我不這樣認為，當然這種發(fā)揮是有必要的，我崇尚專業(yè)人做專業(yè)事，但這種狀態(tài)只能是在最初，它的出發(fā)點還是回歸到設計的產(chǎn)品本身，因而策劃思路是占有一個主導地位的。為什么這樣說呢?因為我們的市場不成熟，這種不成熟還要很長的一段時間，我們的任何展示的載體都是符合這個市場需求，這也是為什么本土企業(yè)永遠會與外來企業(yè)并存的理由。

舉個例子吧：我們曾幫助一家企業(yè)設計一個產(chǎn)品外包裝，說明一下這是一家本土公司，產(chǎn)品擬打造為一個國際化的品牌，產(chǎn)品是一個關(guān)于科技材質(zhì)成分的化妝品。設計認為用白色為主色調(diào)，通過留白的方式用小標識體現(xiàn)產(chǎn)品的科技品質(zhì)。對此，我們就要討論了，關(guān)于白色主色調(diào)，不錯，是能體現(xiàn)大氣和品質(zhì)，通常一些國際性的大品牌這樣做，例如，資生堂。但是選擇這個主色調(diào)，需要一個東西——企業(yè)實力。在一張白紙包裝盒上寫上“資生堂”，也有人會買，而且還買得心安理得，這就是品牌價值的底蘊。然而，我們不得不考慮一個因素，關(guān)于這家本土公司，雖然號稱有外資背景，但是一時還無法體現(xiàn)，且在國內(nèi)還談不上品牌力，所以選擇白色為主色調(diào)從目前來看不是很好。

另一個主要原因，我認為設計是要為策劃服務的，這是我們的一個基本原則。國內(nèi)企業(yè)，先生存后發(fā)展是根本。我們在市場上要想到長線，但不得不從短線做起，因此，在終端上(店面展示上)我們一定要突出自己，這也是廣告發(fā)揮的作用。包裝則是給消費者的第一感覺，就如相親一樣，中不中意，首先是第一印象，建立了好感，才有購買成交的可能。消費者沒有我們想象的那么理性，尤其是女性。因而，白色太清淡雅，在終端上是不能形成視覺沖擊力的，試想一下，產(chǎn)品的陳列上一個二個到一排，都是白色，在整個店面的陳列中，我們是萬花叢中一片白，視覺弱了，對于一個新品，能吸引消費者的眼球至關(guān)重要。(不得不擔心的是，我們還不是一線品牌，經(jīng)銷商隨時會把我們產(chǎn)品的擺放位置放在非主面)。

明確了這一點，我們設計的出發(fā)點就更清晰了，在現(xiàn)實和夢想之間，我們會巧妙的搭建一個平臺，追求品牌化，還要從先色奪目出發(fā)，當然，此為圓心，我們還要考慮到外包裝的大小(陳列的色彩最大化)，材質(zhì)(不同的材質(zhì)會對極大印刷有影響)，色彩聯(lián)想(女性心理學)等因素，這樣的設計才算進入初創(chuàng)階段。

關(guān)于設計的突破性

設計常常會向我抱屈，一方面他想不斷的突破自己，另一方面又會有一些現(xiàn)實綜合因素的限制，這兩者如何協(xié)調(diào)呢?因此常常會出現(xiàn)，一個很好的創(chuàng)意，到后來被改得面目全非，不知所云，這是常有的事。

我們設計是先立規(guī)矩還是先創(chuàng)意呢?這一點，我認為正好與設計的出發(fā)點相反，不要給設計太多的規(guī)則限制，這個規(guī)則是所謂的字體、色塊、標識、大小呀，都不需要，這些都是制定好的條例和規(guī)定，我們最初用不著一一對應。我們需要是的原始的創(chuàng)意設計。

關(guān)于包裝設計，好的包裝從來不會是一脈相承的，它總是不斷突破和創(chuàng)新的，好的作品只能有一個，沒有什么不能為而不可為，《紅樓夢》中林妹妹說，詩詞是要講究對仗和格律的，但一旦有了佳句，也顧不得這么多了”，立在意先，設計就是在不斷的突破，突破創(chuàng)意的底線，就像是律師一樣，律師的存在就是不斷在找法律的漏洞。即設計要在合理的空間極大的發(fā)揮個性。最后設計才是回歸于品牌理念，產(chǎn)品理念和公司理念，以及我們對產(chǎn)品未來發(fā)展的愿景。因此，個性和創(chuàng)意很重要，我們對設計強調(diào)一定要能發(fā)揮出自己的靈性和個性。

另外，關(guān)于包裝是以簡約和視覺效果為主，但是，有些核心東西并不能只是在DM和POP上展現(xiàn)出來，包裝是消費者真正感官的第一實物，它才是價格和購買理由的具體體現(xiàn)，最有廣告理念和品牌詮釋的載體，因此，這一些好的賣點和張揚點能不能在包裝上體現(xiàn)出來，這需要設計的悟性和對產(chǎn)品的理解。

關(guān)于設計的實用性

這兩者也是不可調(diào)合的產(chǎn)物，雖說實用的也是美的，但現(xiàn)實中還是會存在很多的問題。

即使只是一個產(chǎn)品的外包裝設計，在設計上我們也要考慮到很多的因素，還要為客戶提供了系列設計建議，如外包裝盒，要考慮到包裝的承壓力;如陳列架，要考慮到陳列的最大視覺角度;如DM，與包裝擺放在一起一定要協(xié)調(diào)等等。

例如我們在為一家企業(yè)設計包裝時，涉及到一個開口問題，因為該產(chǎn)品是乳液狀，在展示時會有墜性，如在設計一個包裝的外撕開處：我們通常都會考慮，能不能靠邊(即沿包裝盒邊)設計一點，若在后面，消費者撕開后，打開的內(nèi)包裝是正面還是反面?若是正面，那我們在展示/運輸?shù)臅r候，正面的外包裝對著反面的內(nèi)包裝，這樣會不會出現(xiàn)包裝面不平，若是撕開時，正好是正面的內(nèi)包裝，這樣是不禮貌的。

先知品牌是國內(nèi)知名的品牌全案策劃公司，先知品牌集團自成立以來已經(jīng)為世界500強、中國500強、行業(yè)百強以及全球上千家企業(yè)提供過上萬次全案創(chuàng)意服務。重新定義了中國品牌設計行業(yè)，并提升了品牌設計的行業(yè)標準。先知專注于一流品牌和一流成長品牌的創(chuàng)建，幫助5000多個品牌走向成功，100多個品牌成功上市，200多個品牌成為行業(yè)領(lǐng)袖，服務品牌總市值超過5700億。先知確信，面對新經(jīng)濟挑戰(zhàn)，唯有整合者及領(lǐng)先者才勝利者。昨天，我們定義了品牌全案。今天，我們不斷超越自己，為行業(yè)格局確立發(fā)展方向,新品牌時代,唯有先知。

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